Viessmann und FC Bayern München machen den „Heimvorteil“ zur Markenstory
Wenn Höchstleistung zum Standard wird, zählt jedes Detail. Genau daran knüpft die neue Kampagne „Heimvorteil“ von Viessmann Climate Solutions und dem FC Bayern München an. Ein humorvoller Hero-Film geht der Frage nach dem Geheimnis des legendären Heimvorteils auf den Grund und überrascht mit einer unerwarteten Pointe.
Allendorf/München, 25. August 2026 – Wenn 75.000 Fans den Atem anhalten, Sekunden über Sieg oder Niederlage entscheiden und Höchstleistung zum Standard wird, zählt jedes Detail. Genau dort setzt die neue Kampagne „Heimvorteil“ von Viessmann Climate Solutions und dem FC Bayern München an. Im Mittelpunkt steht ein humorvoller Hero-Film, der die Zuschauerinnen und Zuschauer auf eine überraschende Spurensuche nach dem Geheimnis des legendären Heimvorteils des deutschen Rekordmeisters mitnimmt. Mit viel Charme, starken Bildern und einer unerwarteten Pointe zeigt der Film, dass selbst die kleinsten Faktoren einen entscheidenden Unterschied machen können und wahre Spitzenleistung oft im Detail entsteht. In der fiktiven Abteilung für Heimvorteil wird deshalb jeder noch so kleine Einflussfaktor untersucht. Für das Wohlfühlklima in der Allianz Arena ist die Antwort jedoch längst gefunden: 19 Viessmann Wärmepumpen sorgen dort für optimale Bedingungen. Damit baut die Kampagne auf dem bereits realisierten Referenzprojekt in der Arena auf und übersetzt technische Infrastruktur in eine aufmerksamkeitsstarke Markenstory. Viessmann Climate Solutions ist Teil der Carrier Global Corporation (NYSE: CARR), einem weltweit führenden Anbieter intelligenter Klima- und Energielösungen.
"Sponsoring ist dann besonders stark, wenn die Marke nicht nur sichtbar ist, sondern Teil der Geschichte wird", sagt Georg van der Vorst, Head of Sport Sponsoring bei Viessmann Climate Solutions. "Die Partnerschaft mit dem FC Bayern gab uns die Möglichkeit, ein technisches Thema in einen kulturellen Kontext zu setzen und Menschen dort abzuholen, wo Leidenschaft, Alltag und Innovation aufeinandertreffen."
Sponsoring als Content-Plattform
Der Hero-Clip greift die Heimstärke des FC Bayern auf und enthüllt mit einem Augenzwinkern den „wahren Grund“ dafür. Statt klassischer Produktwerbung setzt die Kampagne auf Humor, Storytelling und die emotionale Kraft des Fußballs.
Die Aktivierung wird über digitale Kanäle, Social Media, die Kommunikationsplattformen der Partner sowie eine begleitende Kampagnen-Landingpage ausgespielt. Ergänzend lädt ein Gewinnspiel Fans dazu ein, Teil des „Team Wärmepumpe“ zu werden.
Mit der Kampagne adressieren Viessmann und der FC Bayern München gezielt Fußballfans, Hauseigentümerinnen und Hauseigentümer sowie Menschen, die sich für moderne und nachhaltige Energielösungen interessieren.
Kreative Umsetzung
Konzipiert wurde die Kampagne von den Teams des FC Bayern München und Viessmann Climate Solutions. Für die Produktion des Hero-Films ist die Hamburger Kreativ- und Filmagentur 27KM verantwortlich.
Der Kampagnenfilm ist hier abrufbar: Kampagnenfilm „Heimvorteil“ ansehen
Weitere Informationen und das Gewinnspiel finden sich auf der Kampagnenseite: Zur Landingpage
Über Viessmann Climate Solutions
1917 als Heiztechnik-Hersteller gegründet, ist Viessmann Climate Solutions heute ein weltweit führender Anbieter für effiziente und systemische Klima- (Wärme, Wasser- und Luftqualität) und erneuerbare Energielösungen. Das integrierte Viessmann Climate Solutions Portfolio verbindet Produkte und Systeme über digitale Plattformen und Dienstleistungen nahtlos und schafft so ein sicheres und verlässliches Wohlfühlklima für die Nutzer:innen. Viessmann Climate Solutions ist Teil der Carrier Global Corporation, einem weltweit führenden Anbieter intelligenter Klima- und Energielösungen. Weitere Informationen unter: www.viessmann-climatesolutions.com
